营销海报案例分析丨3种常用广告文案

更新时间：2025-01-09 05:52:36

拆解广告案例，今天聚焦于“欧派“旧厨房焕新”广告，其文案“旧是不舒服，焕厨选欧派”，巧妙运用定位理论，强调厨房换新选择欧派的心智认知。

广告语运用了谐音字，是营销广告语常用技巧。设计上，信息传达清晰，设计简洁，降低消费者获取信息成本，高效传递核心卖点。

海报在图形创意上，燃煤灶与时钟结合，巧妙表现时间的概念，传达“焕新”之意。传播目的在于传递有效信息，确保消费者能接收到并理解信息。

欧派围绕“厨房焕新”主题，策划了两组海报，一组突出使用场景痛点，通过一系列痛点强调旧厨房的不便，引起共鸣。另一组则聚焦情感，表达对美好生活的向往，唤起消费者对未来的期待。

文案策略深入洞察人性，触及快乐、希望与认同三大核心动机，以场景痛点引起共鸣，情感广告激发对美好的向往，占领用户心智。

斯坦福大学教授福格博士认为，人的行为动机由追求快乐、希望与认同构成。文案需要触及人性，激发内在动机，才能触动消费者。

对于消费者，追求快乐是基本需求，接着是向往更美好的生活，最后是赢得他人的认同。营销策略需针对这些需求，设计文案与广告。

总结，欧派“旧厨房焕新”广告通过巧妙的文案与设计，精准定位目标用户，有效传递品牌价值，满足消费者深层次需求，实现品牌与用户的情感连接。